Preguntas sobre el caso práctico de Vicks Healthcare

1. ¿Qué necesidades tienen los consumidores en este mercado?
2. ¿Qué necesidades no se están cubriendo actualmente?
3. ¿Por qué no se están cubriendo?
4. ¿Cómo afecta la falta de información contrastable sobre la eficacia del producto a la diferenciación de las marcas?
5. ¿Cómo han segmentado el mercado las empresas? ¿Qué segmento cumple mejor los criterios de segmentación?
6. ¿Por qué los genéricos tienen una cuota de mercado relativamente reducida?
7. ¿Qué recursos posee y de cuáles carece Vicks?
8. ¿Qué factores reducen los beneficios que obtiene con sus actuales productos de marca?
9. ¿Debería Vicks continuar realizando tests de marketing?