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15.810 Introducción al Marketing

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Material de clase

El curso está organizado de modo que cada día o bien se imparte una clase teórica o bien se debate un caso práctico. Las clases teóricas y los debates se alternan, de modo que aquéllas tratan las cuestiones necesarias para el siguiente caso práctico. Es conveniente estudiar las transparencias antes de venir a clase.

Las transparencias no están completas: habrá que tomar notas sobre ellas durante la clase. Si un estudiante pierde una clase, deberá conseguir estos apuntes de un compañero. En mi voluntad de mejorar continuamente, es posible que cambie también las transparencias. Si las modificara sustancialmente, trataría de llevar nuevas copias a clase.

Recomiendo realizar las lecturas de acuerdo con el siguiente orden de prioridades: casos prácticos, lecturas obligatorias y apuntes de clase.

TEMA MATERIAL
Introducción (PDF)
Publicidad (PDF)
Canales (PDF)
Clientes (PDF)
Conflicto de canal (PDF) | (HTML)
Estrategia de marketing I (PDF)
Estrategia de marketing II (PDF)
Fijación de precios (PDF)
Desarrollo de productos (PDF)

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