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Sloan Virtual Customer Initiative Demos (Demostraciones
de la iniciativa cliente virtual de MIT Sloan)
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Development
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Lab
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Fijación de precios
Material adicional para el curso
En este curso se utiliza un paquete
de lecturas que incluye casos prácticos y lecturas
obligatorias. Para esta asignatura no existe libro de
texto obligatorio. No obstante, para obtener más
información sobre los temas que trataremos en
clase, se recomiendan los siguientes libros de la International
Series de Prentice Hall. Se pueden pedir a través
de Coop (la librería del MIT) o directamente
en Amazon.com. La editorial Prentice Hall se encuentra
en Englewood Cliffs, Nueva Jersey.
- Kotler, Philip, Marketing
Management: Millennium Edition,10ª ed. 2000;
trad. esp. de Yago Moreno, José Hamad y Cristina
Belló, adaptación de la edición
española de Dionisio Cámara, Ildefonso
Grande e Ignacio Cruz, Dirección de marketing,
Ed. del milenio. Prentice Hall, Madrid, 2000.
- Urban, Glen L. y Hauser, John
R., Design and Marketing of New Products, 2ª
ed. 1993.
- Coughlan, Anne; Anderson, Erin;
Stern, Louis W. y El-Ansary, Adel I., Marketing
Channels, 6ª ed. 2001.
- Batra, Rajeev; Meyers, John
y Aaker, David, Advertising Management, 5ª
ed. 1996.
- Lehman, Donald; Gupta, Sunil
y Steckel, Joel, Marketing Research, 1ª
ed. 1998.
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