CALENDARIO-CURSO-ESTRATEGIA-DE-MARKETING

	15.834 Estrategia de marketing. Primavera 2003

Calendario

I. Concepto de estrategia de marketing


	CLASE Nº				TEMAS / LECTURAS


	1				Introducción.


	2				Coors. Harvard Business School: caso práctico #9-388-014.

II. ¿En qué consiste la estrategia de búsqueda de oportunidades de beneficio?


	CLASE Nº				TEMAS / LECTURAS


	3				Prelude. Harvard Business School: caso práctico #9-373-052.


	4				Walt Disney: los reyes del entretenimiento. Harvard Business School: caso práctico #9-701-035.


	5				Nintendo y Sega. Harvard Business School: casos prácticos #9-795-102 y 9-795-103.


	6				Guerra de navegadores. Harvard Business School: caso práctico #9-798-094.

III. Creación de ventajas competitivas


	CLASE Nº				TEMAS / LECTURAS


	7				Wernerfelt, Birger. "An Efficiency Criterion for Marketing Design."


	8				EMI y el escáner CT (A). Harvard Business School: caso práctico #9-383-194.


	9				Nutrasweet (A-G). Harvard Business School: casos prácticos #9-794-079,…,085 (los apartados B-G se darán en clase).


	10				Flightsafety (A-B). Harvard Business School: casos prácticos #9-799-113 y 9-799-114 (el apartado B se dará en clase).


	11				Wal-Mart Stores, Inc. Harvard Business School: caso práctico #9-794-024.


	12				Examen parcial.


	13				Marks and Spencer. Harvard Business School: casos prácticos #9-391-089 y 9-391-090.

IV. Cómo atacar la ventaja competitiva


	CLASE Nº				TEMAS / LECTURAS


	14				Collis and Montgomery. "Resources and Rents."


	15				Southwest Airlines (A). Harvard Business School: caso práctico #9-575-060.


	16				Head Ski. Harvard Business School: caso práctico #6-313-120.


	17				Cartas de queja.


	18				SAS (A). Harvard Business School: caso práctico #593-001-1.


	19				Fox. Harvard Business School: caso práctico #9-387-096.


	20				Comercio electrónico . Stanford: caso práctico #M-286.

V. Creación de ventajas corporativas


	CLASE Nº				TEMAS / LECTURAS


	21				Collis and Montgomery. "Creating Corporate Advantage." Harvard Business Review. #98303.


	22				Costco Companies. Harvard Business School: caso práctico #9-599-041.


	23				Newell. Harvard Business School: : caso práctico #N9-799-139.


	24				Ùltima clase.


	25				Examen final / Entrega de trabajos.

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