MATERIAL-DE-CLASE-CURSO-ESTRATEGIA-DE-MARKETING

	15.834 Estrategia de marketing. Primavera 2003

Material de clase

I. Concepto de estrategia de marketing


CLASE Nº	TEMAS / LECTURAS	MATERIAL


1	Introducción.	(PDF)


2	Coors. Harvard Business School: caso práctico #9-388-014.	(PDF)

II. ¿En qué consiste la estrategia de búsqueda de oportunidades de beneficio?


CLASE Nº	TEMAS / LECTURAS	MATERIAL


3	Prelude. Harvard Business School: caso práctico #9-373-052.	(PDF)


4	Walt Disney: los reyes del entretenimiento. Harvard Business School: caso práctico #9-701-035.


5	Nintendo y Sega. Harvard Business School: casos prácticos #9-795-102-103.	(PDF)


6	Guerra de navegadores. Harvard Business School: caso práctico #9-798-094.	(PDF)

III. Creación de ventajas competitivas


CLASE Nº	TEMAS / LECTURAS	MATERIAL


7	Wernerfelt. "An Efficiency Criterion for Marketing Design."


8	EMI y el escáner CT (A). Harvard Business School: caso práctico #9-383-194.	(PDF)


9	Nutrasweet (A-G). Harvard Business School: casos prácticos #9-794-079,…,085 (los apartados B-G se darán en clase).	(PDF)


10	Flightsafety (A-B). Harvard Business School: casos prácticos #9-799-113 & 9-799-114 (el apartado B se dará en clase).	(PDF)


11	Wal-Mart Stores, Inc. Harvard Business School: caso práctico #9-794-024.	(PDF)


12	Examen parcial.


13	Marks and Spencer. Harvard Business School: casos prácticos #9-391-089 & 9-391-090.	(PDF)

IV. Cómo atacar la ventaja competitiva


CLASE Nº	TEMAS / LECTURAS	MATERIAL


14	Collis and Montgomery. "Resources and Rents."


15	Southwest Airlines (A). Harvard Business School: caso práctico #9-575-060.	(PDF 1) (PDF 2)


16	Head Ski. Harvard Business School: caso práctico #6-313-120.	(PDF 1) (PDF 2)


17	Cartas de queja.	(PDF)


18	SAS (A). Harvard Business School: caso práctico #593-001-1.	(PDF)


19	Fox. Harvard Business School: caso práctico #9-387-096.	(PDF)


20	Comercio electrónico. Stanford: caso práctico #M-286.	(PDF)

V. Creación de ventajas corporativas


CLASE Nº	TEMAS / LECTURAS	MATERIAL


21	Collis and Montgomery. "Creating Corporate Advantage." Harvard Business Review. #98303.


22	Costco Companies. Harvard Business School: caso práctico #9-599-041.	(PDF)


23	Newell. Harvard Business School: caso práctico #N9-799-139.	(PDF)


24	Última clase.


25	Examen final / Entrega de trabajos.

Massachusetts Institute of Technology © 2003 MIT | Información Jurídica | Privacidad
Todo uso del sitio de MIT OpenCourseWare y sus materiales de curso queda sujeto a las condiciones y términos de uso detallados
en la sección sobre Información Jurídica